微信社交到底藏着什么秘密?

这个问题答案藏在诸多前沿产品中，尤其包括小游戏。从微信小程序(小游戏)的开放开始，创业团队在上面构建了无数新爆款产品。但“在微信”就可以出爆款吗?在无处不互动的时代，该怎么理解并用好社交的秘密，来提升裂变、活跃和留存?

从今天开始，见实和微信一起，以“小游戏说”为题，系列并深度对话、梳理这些优质小游戏关于增长、留存和变现的心得。这不仅仅是在聊一款小游戏如何从 0 到1，如何爆发，更是在聊当企业切入微信互联网、创业者们用好小程序时值得借鉴的方法论。

第一期将从创意小游戏“萌萌物语”开始，听他们分享如何运用社交因素，解决用户持续活跃和留存的问题。

1“恶作剧”社交，反而让用户留下来了?

新进用户次日存留22%，活跃次日留存40%，活跃 7 日留存26%，人均在线时长 25 分钟，70%的女性玩家，尤其受Z世代玩家的欢迎。以搞怪为核心的多人社交互动小游戏“萌萌物语”，拿出了这样的成绩单。

这款小游戏有多特别?——周鹏(开发者)形容，这更像是一款“互坑”游戏，里面总有让玩家捣乱的空间：

一个魔法师通过摆放道具，帮助一群奇装异服的兔子们冒险领取胡萝卜，背着萝卜的兔子成功钻进洞里就算完成一局。

但是，最吸引用户的，并不是如何“通关”，而是如何“捣乱”。

有人在游戏里“捣乱”，难道不会影响其他玩家的玩耍，反而让他们离开吗?对“恶作剧”社交的进一步思考，来自周鹏陪 3 岁的小儿子看《小猪佩奇》的经历。

一开始，周鹏并不感冒，不理解小猪佩奇的魅力。但渐渐地，陪看的他反应过来：“这是一个捣乱的动画片”，就像 “小孩子干完小坏事后，还得跑过来告诉你，他才真正达到了最开心的时刻”。这个想法成为了游戏内“恶作剧“社交的雏形。